"99.99% of the time people don't give a shit about your brand." Hoewel deze uitspraak van Adam Ferrier, een vooraanstaande gedragswetenschapper en merkstrateeg, misschien niet subtiel is, illustreert het treffend hoe uitdagend het is om je merk te laten groeien. 

Daarom moet je opvallen. Maar hoe zorg je er voor dat je opvalt en dat mensen je onthouden en herkennen?

1. Door anders te zijn dan de anderen.
2. Het simpel te houden. 
3. En dit jaar in en jaar uit consistent door te voeren
   

Herkenbaarheid bouw je niet op door iedere 3 jaar iets te veranderen. Alle merkelementen moeten alleenstaand uniek, simpel en tijdloos zijn maar moet ook onderdeel zijn van de gehele design taal die we ontwikkelen om die herkenbaarheid op te bouwen.

Als het op merken aankomt, geloven wij in één fundamenteel principe:

Different always wins. Be OFFFF.

Een merk is echt iets fascinerends. Het is niet je product of dienst, je kantoor of de eigenaar. Het is ontastbaar. Je hebt de merkelementen zoals logo's, beeldmerken, typografie, slogans en kleuren – allemaal zorgvuldig gekozen om de aandacht te trekken en bij te blijven. Aan de andere kant heb je een verzameling herinneringen die groeien met elke ervaring die iemand met jouw merk heeft.

Maar wat is een merk nu echt? Is het alleen die verzameling van visuele elementen of de herinneringen? Het is eigenlijk een mix van beide, en associaties vormen de brug daartussen. Een merk leeft in het hoofd van de consument als een complex web van verbindingen. Elke interactie met het merk versterkt dat web en beïnvloedt de betekenis van het merk voor die persoon. Die verbindingen koppelen jouw merk aan een idee, een product, een dienst, een plek, of een gevoel. En die knooppunten in iemands gedachten geven jouw merk zijn essentie. Met doordachte branding en reclame sturen we die associaties subtiel de gewenste richting op.

Branding is niet zo geheimzinnig als sommigen je willen laten denken. Het combineert emotie met strategie om jouw product, dienst of hele onderneming onvergetelijk en uniek te maken. Het gaat erom écht jezelf te zijn, en niet een slap aftreksel van iets of iemand anders.

Dit is geen gokwerk; het is een doordacht plan om de aandacht te trekken, nieuwe volgers aan je te binden, en hun vertrouwen te winnen.

Wat jouw merk speciaal maakt, is het gevoel dat het oproept. Maar onthoud goed: jouw merk is uiteindelijk wat mensen ervan vinden, niet wat jij beweert dat het is. Met branding kun je invloed uitoefenen op dat gevoel. Dat wordt dan de fundering waarop je jouw hele merk en marketingstrategie bouwt. Al die indrukken en gevoelens die mensen direct krijgen bij jouw merk, dat is wat telt.

Die unieke uitstraling kan niemand kopiëren.

Branding is wat jouw merk nodig heeft om op te vallen en de aandacht van je potentiële klant te trekken. De identiteit komt tot uiting in elk contact met het merk en wordt intrinsiek aan de bedrijfscultuur. Een constant symbool van zijn visie, waarden en zijn relevantie.